奔富

奔富代理價格：從“奔富”，看葡萄酒取名之道

最近幾年，葡萄酒生意不好做的呼吁，一陣高過一陣。

但實際上，葡萄酒市場銷售的優劣，是綜合型的，是有好幾個層面緣故產生的。在其中一個很重要的要素就是葡萄酒知名品牌的名字。

許多紅酒商盆友會忽略“取名字”，感覺這一太簡易了，乃至有一些老調重彈。但對比別的各種各樣推銷技巧，葡萄酒的名字至關重要。

一款葡萄酒，怎么樣賣，最先，是不是能令人記住�？煞窆フ枷�費者的思維，是重要的一環。

“精準定位鼻祖”伊麗莎白斯旺·特勞特的繼任者，新任特勞特全世界首席總裁鄧德隆說過，“知名品牌名字，是公司一切發展戰略的基本，假如自主創業時知名品牌的名字不太好，大部分做一切發展戰略都不起作用�！�

他還用一個公式計算突顯知名品牌名字的必要性，“假如說知名品牌名字是一個投資乘數，那麼，好的品牌名字產生的實際效果＝所投入的勤奮×2，不太好的品牌名字產生的實際效果＝所投入的勤奮×0.2�！�

簡單點來說，葡萄酒的名字，獲得好，能事倍功半；取不太好，是事半功倍。

奔富葡萄酒（Penfolds），這么多年盛行我國，如今基本上遠超“拉菲”，變成中國著名的葡萄酒知名品牌。

之中有分銷商、地區代理的貢獻，也是有奔富紅酒莊園“決勝千里”的考試成績，但還有一個關鍵要素是，“奔富”這一知名品牌名字太易記了。

在一切情景，商場超市選酒，酒局飲酒，訪問 微信朋友圈，見到、聽見“奔富”這一名字，都能造成刻骨銘心的印像。

尤其是許多對葡萄酒不太掌握的人，聽見“奔富”也可以快速造成一個大約的認知能力。

記住，才會出現二次選購！

記住，才會出現客戶粘性！

另外，“奔富”這一名字，又內置總流量，含有特殊含義（好意頭寓意），又讓消費者們自動自發地給奔富干了完全免費宣傳策劃，更促進了奔富銷售量的升高。

因此，文中以“奔富”這一名字為實例，來講下葡萄酒“怎樣起名字”。

名字的發音

一個葡萄酒的好名字，前提條件是非常容易發音。

“奔富” bēn fù ，第一個字是平音，也就是漢語聲調中的“陽平（�。�”。

平音開始，非常容易發音，朗朗上口順暢，例如，另一個葡萄酒知名品牌“拉菲”，也是平音。

并且，葡萄酒名字的鄰近字，音調最好是不必重合。

法國波爾多五大名莊之一的“侯伯王”，這一名字就有一些不理想化。侯 hóu、伯 bó、王 wáng，三個字全是第二聲，歸屬于漢語聲調中的“陰平（á）”，消費者讀起來就有一些繞口。

而奔富，第一個字“奔”是第一聲，陽平，“富”是第四聲，去聲，讀起來有抑揚轉變，平仄井然有序，相對而言，就比較好。

另外，葡萄酒取名字的情況下，要用常用字，別用不認識的字，或是容易讀錯的字。奔富，兩字是十分普遍的字，看過就能讀取多音字，可以輕輕松松記牢。

星巴克咖啡的馥芮白現磨咖啡，便是一個有一些背面的事例。

以前有星巴克咖啡的店家就埋怨道，消費者經常念錯馥芮白的名字，乃至很多人還不容易念這一“馥”字。因此，這也就是馥芮白現磨咖啡在星巴克咖啡的全力熱捧下，市場銷售情況還是沒有拿鐵、卡布奇諾好的緣故之一。

名字上就碰到摩擦阻力了，如何讓消費者記住呢！

葡萄酒銷售市場也一樣，許多采購商為了更好地追求完美名字的級別和詩意，或為了更好地有內容效度，就應用冷門字和不認識的字。

卻不知道，那樣加劇了消費者的認知能力成本費，提升了記憶負擔。

為何新款奔馳、寶馬五系、娃哈哈集團，可以變成時興知名品牌？非常容易發音也是常用字，這種全是關鍵的緣故。

名字的含意

“奔富”名字的優點，是在它含有獨特的詩意。這也是非常值得紅酒商盆友效仿和學習培訓的。

盡管，很多人剛見到“奔富”這名字的情況下，會感覺它有一些土、太一絲不掛。

我們中國人雖然期盼富有，想發家致富，但也沒這般直接了當的。

但恰好是這類“有態度”“立即”，讓很多人記住了這一奔富葡萄酒，也喜愛到了奔富葡萄酒，尤其是這些有著極大消費力的富豪老總顧客。

由于奔富名字中的討人喜歡和好意頭，令人難以抗拒。它是深植于我們中國人內心里、內心深處的，沒人可以解決的了。

奔富，奔富，沖向富有！立即切合我們中國人內心里的期盼，因此，這一名字當然也就獲勝了。

如同寶馬車，英雄人物配“寶馬五系”，路虎汽車，道上的“老虎獅子”，這種名字表現出來的詩意，哪一個消費者討厭、不憧憬？

因而，消費者選購時，他們也就變成優選的知名品牌了。

純天然內置總流量！

因此，大家對一款葡萄酒新產品開展取名的情況下，是否還要考慮到下，名字身后的特殊含義、尤其詩意？

換句話說，這一名字展現給消費者時，消費者腦子里發生的是如何一個情景外貌，是不是她們艷羨憧憬的一種生活習慣。

這種全是非常值得思索的。

名字的特有性

智能化的名字，是奔富葡萄酒的不同尋常之處。這也讓奔富與別的葡萄酒知名品牌隔開起來，有著顯著的辨識度。奔富28、奔富128、奔富389、奔富407、奔富707這些。

智能化名字的益處，便是更非常容易記牢。

一樣一款葡萄酒，例如，法國波爾多的XXX古城堡干紅葡萄酒葡萄酒，與奔富Bin 389 干紅葡萄酒葡萄酒對比，針對一個生疏的消費者而言，哪一個更非常容易記牢。

是后面一種是吧！

它是大家人類大腦的特點所屬，與生俱來對數據更為比較敏感。因此，也就導致飯店酒店餐廳場所，很多人乃至不叫“奔富”，立即是，“服務生，389有沒有？”“407先來一箱！”

以數據替代名字，來代指一款酒，由于數據的記憶力成本費更低，人的大腦讀取信息內容時，更快展現出。

一家將自身企業的阿馬羅尼，攜帶了“1888”，這一名字沒有人“敢”忘掉，也沒人“敢”不買。

也有一家將葡萄酒原產地的創立年代做為名字，起名叫“1838”。

從市場銷售狀況看來，不容置疑，這2款慢慢變成其企業的暢銷產品，產生許多熟客。

有一些消費者乃至壓根叫不出酒的全稱，只了解，“這款1838設拉子紅葡萄酒好吃”，“那一款1888紅葡萄酒濃厚夠勁”。

因此，到最終，含有數據的名字變成一款葡萄酒的與眾不同之處，也變成這款葡萄酒代表，“攻占”了消費者的人的大腦。